¿Qué es Marcas con Valores?

Marcas Con Valores es un movimiento colaborativo impulsado por la consultora y agencia de comunicación especializada en impacto positivo 21gramos, entidad socia de Forética.

La plataforma surge con la voluntad de compartir conocimiento y herramientas para inspirar y orientar la estrategia y activación ética de las marcas para conectar y conversar desde los valores.

Referente en el pulso de la consumocracia, la investigación cuenta con una metodología contrastada desde 2015 que le ha hecho consolidarse como referente en la anticipación y evolución de tendencias del consumo consciente.

10 años de recorrido

En esta edición especial, estamos de aniversario: cumplimos 10 años. Desde su inicio, Marcas con Valores aúna la interpretación tanto del relato como del dato ante una realidad compleja que no deja de incrementarse. Los altos niveles de incertidumbre invitan a estudiar la realidad desde múltiples perspectivas en una combinación de modelos: datos, relatos e interrelaciones. Esas conexiones intangibles, inmateriales, culturales y sistémicas son esenciales para la innovación.

MCV es ante todo una plataforma de influencia y diálogo colectivo, en la que, una vez más, movilizamos a nuestros más de 6.000 líderes de opinión suscritos al movimiento. No hablamos solo de encuestas, entrevistas o focus. Hablamos de dispositivos de escucha, de encuentros, de compartir experiencias y miradas. En definitiva: anticipación, innovación, tendencias y narrativa. 

Esta revisión ponemos más esfuerzos en la comprensión de las generaciones más jóvenes e incluimos una mirada específica sobre el arte y la cultura como herramienta de transformación social y motor de cambio positivo. Además, el espíritu colaborativo construido a lo largo de toda una década cobra máxima relevancia con la incorporación de nuevos y distintos actores y aliados que aumentan la capacidad de MCV de profundizar en la realidad actual.

El valor compartido entre Marcas con Valores y Forética

Hemos querido mantener la estrecha relación entre Marcas Con Valores y Forética para que todos los socios de la organización se sientan partícipes del estudio, una vez más.

En el marco de este proceso de investigación, tuvo lugar una charla online entre Jaime Silos, Director de Desarrollo Corporativo de Forética, Marta González-Moro, CEO y Socia Fundadora de 21gramos, y Ximena Sapaj, Directora de Inteligencia Social y Estudio Marcas con Valores. En la conversación, se analizaron algunos de los temas que formarán parte del contenido del estudio. A saber:

• Perspectiva más cautelosa sobre el consumo responsable y el posible retroceso en la disposición del consumidor a pagar más por atributos relacionados con la sostenibilidad.
• Prudencia en la transición climática de las empresas.
• Fatiga de los profesionales de sostenibilidad debido a la incertidumbre regulatoria y la complejidad de la taxonomía europea.
• El impacto de la IA en la responsabilidad corporativa y sus implicaciones éticas.
• El reto de equilibrar las «love brands» con las «ethical brands».

Gracias por contribuir a esta nueva edición

Agradecemos a todas las personas expertas, socias de Forética y a la propia organización que han formado parte activa de esta nueva edición. Esta visión como miembros de nuestro ecosistema es clave y ayuda a construir este conocimiento colectivo.