Hoy en día, los consumidores tienen un compromiso cada vez mayor con el medio ambiente y buscan, en su mayoría, marcas responsables. Este cambio ha llevado al aumento de productos que se presentan como sostenibles. Sin embargo, estos mensajes no siempre garantizan un mayor cuidado del planeta. Para realizar alegaciones ambientales correctas y evitar caer en el greenwashing es fundamental sensibilizar y formar a los equipos implicados, además de fomentar su colaboración y coordinación.
Con el apoyo de HEINEKEN España, desde Forética hemos elaborado la guía Greentrusting vs. Greenwashing: Hoja de ruta para una comunicación ambiental responsable con el fin de ayudar a las organizaciones a entender los avances y retos de las nuevas exigencias en comunicación ambiental, y guiar a las empresas a dar los pasos necesarios para lograr que esta sea honesta y veraz.
El greenwashing o ecoblanqueo es una práctica de marketing engañosa en la que las empresas presentan sus productos o servicios como más respetuosos con el medio ambiente de lo que realmente son. Esto puede incluir el uso de información falsa, exagerada o imprecisa sobre los beneficios ambientales, con el objetivo de atraer a consumidores preocupados por el impacto medioambiental.
Por eso, las organizaciones que apuestan por la sostenibilidad y lo comunican responsablemente pueden ganar ventajas competitivas y reputacionales al generar y reforzar la confianza en sus stakeholders. Estas serán impulsoras del greentrusting frente a las que promueven prácticas de greenwashing.
¿Qué es el greentrusting?
Desde Forética lo definimos como una práctica en la que las empresas construyen y mantienen la confianza de las personas consumidoras y de todos sus stakeholders a través de la transparencia y la autenticidad en sus esfuerzos de sostenibilidad.
La guía presenta las 7C+1 claves para realizar una comunicación ambiental responsable, que pretenden servir como principios armonizados y acordes a las directrices globales sobre los que se asienten las comunicaciones ambientales de cualquier organización española comprometida con la sostenibilidad, para asegurar la confianza de los consumidores y reflejar sus compromisos de sostenibilidad.
Además, también encontrarás los seis pasos esenciales para una gestión correcta de las comunicaciones ambientales en las organizaciones y una correcta integración de las 7C+1.
Vídeos formativos
A continuación, presentamos esta serie de 4 vídeos formativos sobre Comunicación Ambiental Responsable, en los que exploramos herramientas y estrategias para aprender cómo transmitir mensajes ambientales de manera ética, clara y efectiva. Realizado por Forética con el apoyo de Heineken España.
Sobre la COP29
Puedes consultar todas las novedades en la página web oficial de la COP29.
También puedes consultar las preguntas más frecuentes sobre la COP29 aquí.
- Zona azul - Organizado por UNFCCC
- Zona verde - Organizado por la Presidencia de la COP28
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- Green Renewables
- We Mean Business Coalition
- Eventos de WBCSD
Marco de actuación
Todos tenemos el deber moral de evitar que se sobrepase el objetivo de 1,5 °C de temperatura. Pero la ventana de oportunidad se está cerrando y debemos centrarnos en la necesidad de invertir hoy para salvar el mañana. Nuestra prioridad fija es conseguir ya reducciones de emisiones consistentes, rápidas y sostenidas para mantener las temperaturas bajo control y por debajo de 1,5 °C, sin dejar a nadie atrás.
El plan de la Presidencia de la COP29 se basa en dos pilares paralelos que se refuerzan mutuamente. El primer pilar - «potenciar la ambición»- combina elementos clave para garantizar que todas las partes se comprometen con planes nacionales ambiciosos y con la transparencia. El segundo pilar - «permitir la acción»- refleja el papel fundamental de la financiación, una herramienta clave para convertir la ambición en acción y reducir las emisiones, adaptarse al cambio climático y hacer frente a las pérdidas y daños.
La Presidencia de la COP29 está escuchando y colaborando con una amplia gama de partes interesadas a nivel internacional. Está trabajando para garantizar que se escuchen las voces de todos y que se tengan en cuenta e incluyan las perspectivas, de modo que podamos conseguir resultados integradores basados en soluciones compartidas. Somos optimistas en cuanto a que juntos podemos hacer verdaderos progresos.
Documentos de interés
- NCQG: ¿Qué es y por qué es importante para la financiación climática? | Foro Económico Mundial
- Guía Net Zero - The Climate Drive 2.0. ¿Hasta qué punto están actualizados tus conocimientos climáticos para la organización?
- What to Expect at the 2024 UN Climate Summit (COP29) | World Resources Institute
- Will COP29 Unlock a New Era of Climate Action?
- COP29: Climate finance and adaptation
- COP29: acuerda triplicar la financiación a los países en desarrollo, protegiendo vidas y medios de subsistencia
Estos son nuestros compromisos prioritarios junto con el WBCSD
El WBCSD es la plataforma global líder en la que las mayores empresas del mundo colaboran para hacer realidad el éxito sostenible, y en Forética somos su representante en España. Gracias a ello, permitimos a nuestros socios formar parte de esta red global y situar la sostenibilidad en el centro de la competitividad y lograr un impacto real.
Nuestra comunidad empresarial líder se encuentra en la COP29 para permitir la traducción de las políticas y las Contribuciones Determinadas a Nivel Nacional (NDC) en acciones empresariales reales. Nuestro objetivo es garantizar que el clima, la naturaleza y la equidad estén interconectados en los debates y la toma de decisiones.
Reconocemos que la COP29 es una oportunidad importante para fomentar el interés, el compromiso y el impulso en torno a soluciones pragmáticas que ayuden a las empresas a alcanzar el objetivo de cero emisiones netas para 2050.
Como parte de una estrategia de 18 meses que moviliza al sector privado para ofrecer una agenda de acción climática de gran ambición e impulsar la implementación, el WBCSD llevará la voz de la comunidad empresarial a Bakú y se centrará en las siguientes prioridades:
- Acción entre empresas e inversión a través de las cadenas de suministro: Elevaremos y mostraremos la acción del Alcance 3 a través de la agregación de la demanda y la creación de capacidad para desbloquear la acción y la financiación de nuevas soluciones y proveedores.
- Impulsar la aplicación y la inversión de planes de acción nacionales y empresariales creíbles: Las empresas colaboran cada vez más con los gobiernos para impulsar la aplicación y la inversión. Apoyamos y facilitamos este proceso respaldando normas de planificación de la transición para las empresas y explorando las intersecciones entre los planes de transición nacionales y empresariales.
- Demostrar la responsabilidad y permitir la acción: Fomentamos la alineación con métricas, normas y objetivos prioritarios que demuestren la responsabilidad y permitan la acción. Nos basaremos en el anuncio de CPAS para el Clima en la COP28 y perfilaremos las oportunidades para desarrollar métricas y normas coherentes en todas las jurisdicciones para ayudar a desbloquear la financiación y la acción empresarial.
- Apoyo empresarial a una transición justa que beneficie a las personas y al planeta: Contribuiremos a definir y dar forma a un programa de transición justa, haciendo hincapié en el papel de las empresas y los inversores en la mejora de las competencias ecológicas, la defensa de un compromiso comunitario inclusivo y la financiación de una transición justa.
Consulta los eventos en la web.
Informes clave publicados por Forética y sus partners en el marco de la COP29
- COP28 - Agenda para los eventos de finanzas
- Presidencia Española - Financiación climática: el Consejo adopta unas Conclusiones de cara a la COP28
- Consejo Europeo - Financiación de la transición climática
- World Resources Institute - Qué se necesita para atraer inversión privada a la adaptación climática
- Climate Policy Initiative - Panorama global del financiamiento climático: una década de datos
- Fortune - Es hora de transformar la financiación climática y cerrar su brecha de 2,4 billones de dólares
- AFP - Los líderes mundiales del sector de la salud promueven la descarbonización antes de la celebración de la COP28
- COP28 – Agenda de eventos sobre salud, alivio, recuperación y paz
- Forética - Salud y Bienestar 2030. El cambio climático y la salud. La nueva frontera de la sostenibilidad.
- Organización Mundial de la Salud - En vísperas del primer Día de la Salud de la COP-28, los dirigentes destacan la crucial intersección entre salud y clima
- Organización Mundial de la Salud - Debemos combatir una de las mayores amenazas para la salud mundial: el cambio climático
- COP28 - Acuerdo Final
- Highlights COP28 - 1ª semana (30 nov - 6 dic) - 12 conclusiones clave para las empresas
- WBCSD - CEO Guide to the Climate-related Corporate Performance and Accountability System (CPAS)
- WBCSD - Key Announcement Highlights from WBCSD@COP28
- Euro News - COP28 | Aprobada la creación de un fondo de pérdidas y daños para compensar a los países vulnerables
- COP28 – Accountability Mobilization for the Private Sector
- WRI - Benchmarks for Success for COP28
- COP28 – Declaración sobre hidrogeno
- AIE – Análisis de declaraciones en COP28
- COP28 – Global Cooling Pledge
- COP28 - Declaración de Clima y Salud
- Banco Mundial – Medidas para reducción de metano
- IRENA - Las empresas eléctricas mundiales declaran un plan de acción conjunto para impulsar la transición energética en la COP28
- COP28 – Agenda de eventos sobre naturaleza, uso de suelo, y océano
- Forética - El momento de la naturaleza, pasos para ser ‘Nature Positive´
- World Business Alliance - Nature Benchmark 2023
- FAO - El estado de los bosques del mundo 2022
- COP28 - Agenda de eventos sobre alimentos, agricultura, y agua
- World Business Alliance - 2023 Food and Agriculture Benchmark
- Green Network - COP28 Highlights the Food Systems and Agriculture Agenda
- FAO - Plan de acción de la FAO 2022-2025 sobre el cambio climático
- Climate Champions - Por el bien de las personas, el clima y la naturaleza, debemos trabajar juntos para transformar qué y cómo cultivamos y consumimos.
FAO – Hoja de Ruta Global
EFE Agro - Cinco países se alían en la COP28 para transformar los sistemas alimentarios
- COP28 – Agenda para eventos de tecnología
- Forética- Transición Energética en las ciudades: Las palancas de cambio hacia la transformación
- Forética - El contexto europeo y nacional de la transición energética
- Forética - Las empresas en la transición energética hacia la descarbonización
- GRA – Tripling Renewable Power and Doubling Energy Efficiency by 2030, Crucial Steps Towards 1.5°C
- WEC - How greater energy ambition can rescue COP28
- WBCSD – Clima & Energía
Qué esperamos de la COP29
Liderazgo para acelerar
Cuando las empresas comparten una agenda común, pueden llegar a toda la cadena de valor, y cuando esa agenda tiene visión de futuro, es ambiciosa y optimista, puede impulsar la transformación de sistemas enteros. Visión 2050 proporciona a las empresas esta visión compartida.
Define el mundo que queremos crear y establece la hoja de ruta y las acciones que lo harán realidad. Las empresas lideran reconociendo inequívocamente la necesidad urgente de cambio, defendiendo los hechos que sustentan esta urgencia y siendo abiertas y realistas sobre las transformaciones necesarias que se avecinan.
El pensamiento sistémico estará en la base del progreso hacia nuestra Visión. Abrirá los ojos a las macrotendencias, las disrupciones y las innovaciones que dan forma al mundo en el que operan las empresas; a los riesgos para la resiliencia y los beneficios futuros; y a la dependencia de las empresas de la estabilidad y el éxito de otras industrias e instituciones, comunidades y ecosistemas.
El pensamiento sistémico nos impulsará a ser audaces y humildes a la vez, confiando en que podemos transformar los sistemas para conseguir un mundo más sostenible, con una visión clara de las colaboraciones de las que dependerá el progreso.
Nuestros sistemas actuales no conseguirán un mundo en el que más de 9.000 millones de personas puedan vivir bien, dentro de los límites del planeta. Tenemos que cambiar nuestra mentalidad: sobre el propósito de las empresas, sobre lo que significa ser resiliente y sobre cómo podemos operar de forma regenerativa en lugar de destructiva.
Estas rutas de transformación exigen la adaptación de nuestros sectores, proporcionando a las compañías las claves para mitigar los riesgos de transición, reducir los costes del cambio y salvaguardar la capacidad de creación de valor a largo plazo. La sostenibilidad se convierte en la clave del éxito de las organizaciones en el futuro.
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