Sandra Pina, autor en Forética

Innovación sostenible: a quien se ayuda, Dios le ayuda

Sandra Pina — Wed, 24 Jul 2019 11:09:23 +0000

Hace unos años, cuando se hablaba de crecimiento empresarial como esa parte esencial para la supervivencia de una compañía, la adquisición de empresas o fusiones era un término obligado. Hoy en día, no es posible hablar de crecimiento sin hablar de innovación, y del mismo modo, no hay manera de hablar de innovación sin poner en el centro la sostenibilidad. Es por es la innovación sostenible, y la sostenibilidad en sí, en el ámbito de la empresa, ya no es una opción, es una necesidad. La innovación no sólo pasa por el rediseño de productos y servicios, sino también por nuevos modelos de negocio que revolucionan las organizaciones e inspiran el nacimiento de nuevas empresas. Los consumidores son cada vez más exigentes y quieren poder comprar acorde a su forma de entender la vida. ¿Qué pasaría si los consumidores dejaran de confiar en su marca? Hay estudios, como el barómetro de confianza de Edelman, que demuestran que empresas, gobiernos e instituciones han perdido credibilidad y legitimidad entre la sociedad. En este contexto de grandes transformaciones, las marcas y las empresas tienen la necesidad y la oportunidad de recuperar su rol en la sociedad: no se trata sólo de volver a ganarse la confianza perdida, sino de convertirse en protagonistas y palanca del cambio. Hablamos de recuperar su «legitimidad». Precisamente con esta idea nace el tema que este año articulará el encuentro de Sutainable Brands Madrid 2019 los próximos 17 y 18 de octubre: Moonshots for Humankind creating mindsets to rock the change. Dos días los que profesionales de todo el mundo se reunirán para conectarse, inspirarse y atender a una serie de ponencias impartidas por líderes internacionales en sostenibilidad y negocio. Las empresas que afronten los retos globales de la humanidad, como el cambio climático, la desigualdad o la lucha contra la pobreza son el futuro. Desde SB Madrid se tratará de acelerar la velocidad del cambio hacia la innovación radical en un encuentro que servirá para compartir, crear sinergias y promover el conocimiento y la iniciativa empresarial dentro de la ecuación sostenibilidad y negocio. Grandes líderes como Seth Goldman, presidente de Beyond Meat, una compañía que ha reimaginado la industria de la alimentación al elaborar productos con base de plantas que imitan y reemplan la carne; Bas Van Abel, presidente de Fairphone, cuya misión es la de desarrollar teléfonos inteligentes diseñados y producidos con el mínimo impacto negativo posible para personas y planeta; Niall Dunne, CEO de Polymateria, que está desarrollando una nueva generación de plásticos compostables y biodegradables; o Amy Smith, directora de donaciones de TOMS, una empresa de alpargatas impacto social. La sostenibilidad no es solamente una responsabilidad ineludible con el planeta, sino que, además, es una oportunidad de crecimiento económico que empuja a las empresas a acelerar la innovación para estar a la altura de lo que la sociedad demanda. McKinsey apuntaba recientemente a un crecimiento económico sólo debido a la economía circular en Europa de €1.8 Trillones para el 2030. Además, resulta imprescindible incorporar este sentimiento de urgencia al discurso de la innovación sostenible. Vivimos en un mundo enfermo de gravedad que necesita de agentes visionarios que apuesten por verdaderas soluciones que vayan más a allá de lo que ahora creemos posible. Las múltiples soluciones, el prototipado, la innovación bottom-up y abierta son ejes de este cambio que ya se está produciendo.

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Moonshot Thinking… O el arte de afrontar lo imposible

Sandra Pina — Thu, 13 Jun 2019 10:59:16 +0000

“Elegimos ir a la Luna en esta década, no porque sean metas fáciles, sino porque son difíciles”. Cuando en 1962 el presidente norteamericano JFK (John F. Kennedy) pronunciaba esta frase, no podía imaginar que, años más tarde, esta idea se convirtiera en la base y el puntapié del pensamiento Moonshot. El denominado actualmente Moonshot Thinking hace referencia a la “Innovación Disruptiva”: cómo abordar un problema no resuelto y que parece imposible, con una solución radical y diferente, aplicando al mismo tiempo una tecnología disruptiva. El Moonshot Thinking supone ante todo y en primera instancia, un cambio de pensamiento: una etapa de desaprender para aprender de nuevo y poder generar una transformación, no sólo en los resultados, sino también en los equipos y personas que se involucran en el proceso: los participantes del proyecto Apollo 11 que llevó al hombre a la Luna se sentían parte de algo único, especial. Una semilla para dar rienda suelta a la creatividad. Una semilla para el éxito. Aplicado a los grandes retos que tenemos como humanidad, los Moonshots permiten innovar para generar un impacto positivo en la sociedad, desde un pensamiento exponencial. Tener la valentía de probar varias soluciones, dejando atrás los modelos cerrados y centrados en lo incremental. Con esta intención de poder beneficiarnos del pensamiento audaz de los Moonshots para resolver problemas “urgentes” en nuestro planeta y sociedad, este año en Sustainable Brands Madrid (SB Madrid19) exploraremos esta metodología: a nivel personal, de marca y corporativo, así como su aplicación a los negocios. Hoy más que nunca necesitamos poder impulsar y acelerar el cambio positivo para convertir “la magia” en realidad. Para volver a la Luna, y más allá. Sustainable Brands Madrid tendrá lugar el 17 y 18 de octubre en CentroCentro en Madrid. Más información: https://sustainablebrandsmadrid.com

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Conversar para rediseñar la sociedad

Sandra Pina — Thu, 28 Jun 2018 08:40:25 +0000

La Real Academia Española define “conversar” con cinco acepciones: 1) Hablar con otra u otras personas; 2) Vivir, habitar en compañía de otros; 3) Tratar, comunicar y tener amistad con otra u otras personas; 4) Hacer conversación; y 5) Narrar. Por eso, “conversar” es nuestro verbo favorito en Quiero, porque nos permite conocer a muchas soñadoras y soñadores que buscan una manera diferente de hacer las cosas y de generar impacto positivo en su entorno. Y conversar es lo que haremos en la cuarta edición de Sustainable Brands Madrid 2018, que se celebrará entre el 7 y el 9 de octubre bajo el lema de “Redesigning the Good life: Brands Serving Humanity”, y en la que trataremos de generar las claves para rediseñar nuestro modelo económico, social y medioambiental. A principios de junio tuve el privilegio de asistir a Sustainable Brands Vancouver 2018, donde junto a otras 2.200 personas pude darme cuenta de que existe una necesidad global de reencontrarnos con la esencia del ser humano para dar sentido a nuestra vida. De disfrutar realizando nuestro trabajo en compañías que sean capaces de convertir su propósito en su filosofía de negocio. De equilibrar nuestra vida personal y profesional y de consumir con conciencia para reconocer a las marcas que realmente apuestan por la Sostenibilidad. Situar a la persona en el centro de toda estrategia es la clave para acelerar esa transición sostenible en el mundo de los negocios. Las personas como anclaje sobre el que bascula la vida de las organizaciones, con la riqueza de su diversidad y de sus aspiraciones. Las personas también como destino de la actividad empresarial, con el desarrollo de productos y servicios orientados a mejorar su calidad de vida… Ese deseo de rediseñar el concepto de “The good life” parece más necesario que nunca en un momento en el que la confusión y la desesperanza hacia un futuro mejor se han instaurado en nuestra sociedad. Las noticias falsas siguen compartiendo la actualidad y manipulando la realidad y la falta de confianza es una constante tanto en los gobiernos como en las empresas, los medios de comunicación e incluso el tercer sector. En este contexto las marcas tienen una gran oportunidad para contribuir a ese cambio positivo, impulsando modelos de negocio en los que la Sostenibilidad y el propósito se encuentren en la base principal de la toma de decisiones. Con el fin de proporcionar a las marcas contenidos inspiradores para conseguir este objetivo, el programa de Sustainable Brands Madrid 2018 se dividirá en los siguientes bloques y tratará de buscar respuestas que nos inspiren: Economía: Redefiniendo el propósito de la economía. Porque es hora de basarla en la naturaleza humana, no en la visión economicista del hombre, el Homo Economicus. Liderazgo ejemplar: Los negocios al servicio de la sociedad.Porque las empresas tienen que rediseñar su propósito también en clave social, no sólo económica. Valentía de la marca: Activismo corporativo. Porque es necesario que las marcas se impliquen en cuestiones sociopolíticas. El factor humano: las personas en el corazón de la innovación. Para que la tecnología esté al servicio de todos y nos ayude a estar conectados de verdad. Más de 20 líderes de pensamiento global que están revolucionando la manera de hacer negocios tratarán de dar respuesta a estos temas y compartirán su experiencia, éxitos, fracasos y aprendizajes. Ya están confirmados, entre otros ponentes, Lisa Hogg, directora de Marketing de Europa, Medio Oriente y África (EMEA) de TOMS; Jeffrey Franks, director de la Oficina Europea del Fondo Monetario Internacional (FMI); Sue Garrard, EVP Sustainable Business and Communications de Unilever; el Venerable Dr. Phra Shakyavongsvisuddhi, deputy rector for Foreign Affairs de la Universidad Budista Mahamakut o la revista National Geographic. En la primera edición de Sustainable Brands en Barcelona (2015) hablamos sobre el concepto de “Reimagine, Redesign, Regenerate”. En 2016 sobre “How Now” y en la pasada edición se abordó el lema “Activating Purpose”. En esta ocasión, os esperamos del 7 al 9 de octubre en Madrid para conversar y enriquecernos sobre “Redesigning the Good life: Brands Serving Humanity”. Un encuentro en el que sentaremos las bases para redefinir entre todos el marco global y dar respuesta a grandes preguntas para alcanzar esa buena vida y trasladarlas a nivel más práctico en la edición de 2019. Busquemos juntos el impacto positivo para rediseñar nuestro mundo en clave de Sostenibilidad.

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Te damos la bienvenida a Sustainable Brands’17 Madrid

Sandra Pina — Thu, 30 Mar 2017 12:05:20 +0000

Los próximos 8 y 9 de mayo celebramos Sustainable Brands Madrid. Esta tercera edición, organizada por Quiero, será un emocionante punto de encuentro para toda la gente interesada en generar el cambio. Durante estas jornadas se explorará tanto en las conferencias profesionales como en los talleres cómo las marcas del mañana y los líderes empresariales están activando el propósito (Activating Purpose) bajo el prisma de la sostenibilidad y la innovación generando un impacto escalable y beneficioso. Esta tercera edición nos lleva a Madrid y al apoyo del Ayuntamiento de Madrid como partner institucional. Damos la bienvenida a nuestra comunidad con los brazos abiertos y un gran deseo de cambio e impacto positivo. También sentimos emoción por traer Sustainable Sunday a la ciudadanía el 7 de mayo, día previo a las conferencias profesionales. En este evento familiar, abierto y gratuito, se congregarán en el Paseo del Prado de Madrid más de 5.000 personas que disfrutarán y se divertirán en torno a la sostenibilidad. Actualmente, como consumidores globales, somos más demandantes con las marcas que compramos, buscando nuevos productos más satisfactorios, servicios y modelos de negocio que contribuyan a la salud, medio ambiente y sociedad. Pero, aún dejándonos guiar por el propósito, es fácil que a las marcas se las etiquete como green washer, o incluso algo peor. Y tú, ¿qué opinas? Tomando como referencia que estás leyendo esto, probablemente sientes que estamos en medio de una revolución en la que negocios, sociedad y administración, marcas y consumidores forman parte de la ecuación de nuestro futuro. Nuestra tercera edición traerá a nuestra comunidad profesionales que han intentado y testado nuevos escenarios, métodos, herramientas y relaciones para dirigir el propósito de las marcas más allá de los resultados tangibles. A través de estas experiencias, veremos cómo las marcas consiguen mayores beneficios y cómo la lealtad de los consumidores mejorará en detrimento de las compañías tradicionales. Descubriremos también nuevas estrategias y aprenderemos nuevas visiones gracias a las intervenciones de nuestros ponentes y de nuestro país invitado, Reino Unido –país pionero en generar impacto positivo en los negocios a través del propósito. Ven, conecta con la comunidad y comparte las últimas experiencias y aprendizajes para activar el propósito, encuentra el camino al éxito del siglo XXI, con la oportunidad añadida de trabajar en tu propio propósito personal. Sé parte de una comunidad global de más de tres millones de líderes, operando en los seis contenidos. Únete a los valientes optimistas que están redefiniendo el futuro del comercio a nivel mundial. Regístrate ahora en Sustainable Brands Madrid e involúcrate en una de las experiencias más estimulantes del año. Estoy deseando verte y que diseñemos juntos un futuro del que podamos estar orgullos y mostrar a nuestros hijos.

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Descubrimiento del siglo XXI, ¡se divisa la circularidad de la tierra!

Sandra Pina — Wed, 08 Jun 2016 15:01:23 +0000

En un inicio, se pensó que la Tierra era plana, lineal… No es sino después de que unos cuantos pensadores revolucionen conceptos, metodologías y planteamientos que nos llevaron hacia la aventura de confirmar que la Tierra era en efecto redonda. En esta línea de referencia es en donde sitúo a varios de los revolucionarios que, en el siglo XXI proponen el romper esquemas de economía lineal basada en producir, comprar, usar y tirar hacia una economía circular en la que se utilice y se de una segunda vida a los residuos. Son estos, los nuevos aventureros que proponen un emocionante concepto de visualización del planeta: circular y sostenible. En la actualidad el mundo se enfrenta a una serie de crisis económicas, ambientales, de recursos naturales y sociales. Por eso se requiere proponer soluciones de eco innovación para minimizarlas y transformar nuestro entorno. Dentro de estos conceptos hacia un cambio de vida más sostenible, la economía circular se ha posicionado como una de las propuestas de intervención más aclamadas y estudiadas. Sustainable Brands Barcelona 2016. Innovación e inspiración Este año en Sustainable Brands Barcelona, con afán por ofrecer contenidos innovadores e inspiradores, ha incorporado desde nuestra gestión desde la consultora Quiero salvar el mundo haciendo marketing el concepto del “País invitado” con presencia de los Países Bajos y su importante y transcendental liderazgo en la economía circular. Dentro del panel de líderes tuvimos la oportunidad de escuchar a William McDonough, conocido como el padre de la economía circular gracias al desarrollo de conceptos como Cradle to Cradle. William mantiene que los materiales fluyen. En vez de conceptualizar a los materiales como un problema de manejo de desperdicios considerando el final de ciclo de vida de un producto, se conceptualiza a los materiales como nutrientes benefactores de dos tipos de metabolismos: biológicos y técnicos. En el sentido biológico, los nutrientes que tiene el planeta Tierra -agua, oxigeno, nitrógeno, dióxido de carbono, etc.- fluyen de forma constante en ciclos de regeneración. Estos crecen, decaen y renacen. De esta forma los nutrientes se mantienen en constante creación de una nueva vida. Por ejemplo: el desperdicio de un sistema se torna en la comida o nutrientes de otro. En el metabolismo técnico se puede crear para simular el sistema natural; cerrando el círculo de utilización de materiales como sintéticos, minerales y tecnología varía dentro de una reutilización continua, recuperación y vuelta a la fabricación. William nos abrió los ojos a un sinfín de opciones abriendo la imaginación a la creación y es que su filosofía está basada en que el diseño es la primera señal de intención humana. Emprendedores que apuestan por la economía circular También contamos con otros enriquecedores emprendedores que compartieron con los asistentes sus casos de éxito: Ecoalf y Mud Jeans. Las dos empresas de moda manejan el concepto de economía circular dentro de sus estrategias de sostenibilidad. ECOALF es una empresa española que utiliza botellas de plástico, redes de pesca abandonadas, neumáticos usados, lana y algodón post-industrial en la creación de sus productos. Javier Goyeneche, Presidente y Fundador de Ecoalf, mantiene que la empresa representa al tejido de las nuevas generaciones. Por otro lado se encuentra Mud Jeans, un proyecto de denim fashion holandesa. Se trata de la primera empresa que “alquila” sus pantalones. Así, consigue que la economía circular se vuelva una experiencia completa: en vez de apropiarte de un par de jeans por toda la vida, los puedes cambiar después de un año. Bert Van Son, fundador de Mud Jeans, asegura que con esta estrategia los vaqueros vuelven a la empresa como materia prima y se cerciora su reciclaje minimizando el impacto ambiental. Estos son solo dos ejemplos, pero son muchos los aventureros que se han embarcado en esta misión hacia la conceptualización de cómo vemos los negocios frente a la sostenibilidad. Durante los dos días de ponencias e intensos workshops que tuvieron lugar el pasado 23 y 24 de mayo en Sustainable Barnds Barcelona, tuvimos la oportunidad de escuchar a más de 40 líderes globales del pensamiento sostenible. Contamos con marcas, ciudadanos y administraciones públicas que se reunieron para crear un diálogo enfocado en agregar valor a la forma en la que los negocios están manejando la sostenibilidad, logrando así un impacto trascendental y un efecto dominó en los conceptos de cambio transmitidos. ¡Viento en popa aventureros! Hay un nuevo mundo por descubrir. Nos vemos en el camino hacia la sostenibilidad.

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