Regina Zavala, autor en Forética https://foretica.org Forética Tue, 24 Feb 2026 16:24:03 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.4 https://foretica.org/wp-content/uploads/2023/02/favicon-150x150.png Regina Zavala, autor en Forética https://foretica.org 32 32 Aprendizajes, prioridades y alianzas para el impacto social https://foretica.org/blog/2026/02/aprendizajes-prioridades-alianzas-impacto-social/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=aprendizajes-prioridades-alianzas-impacto-social Tue, 24 Feb 2026 08:32:08 +0000 https://foretica.org/?p=72930 El pasado 12 de febrero celebramos el Kick-off de la edición 2026 de Give & Gain, la sesión de alineamiento que marca el inicio del año de trabajo conjunto entre empresas impulsoras y entidades sociales participantes en la iniciativa. El encuentro tuvo lugar en la sede de Fundación Juan XXIII, a quienes agradecemos su hospitalidad y la oportunidad de conocer de primera mano su modelo de impacto social. Un punto de partida compartido La sesión comenzó con la bienvenida institucional por parte de Forética y Fundación Juan XXIII, subrayando el papel de Give & Gain como espacio de colaboración estratégica entre empresas y ONG. Durante el primer bloque, compartimos los principales aprendizajes de la edición 2025, destacando la necesidad de: Asimismo, presentamos el enfoque estratégico 2026, que prioriza la profundización en la calidad de las colaboraciones, el trabajo sobre retos reales y la generación de valor compartido y un marco de medición del impacto social más homogéneo. Una mirada al contexto global Contamos con la participación de Fundación Hazloposible, que ofreció una keynote inspiradora sobre el Año Internacional de los Voluntarios y Voluntarias para el Desarrollo Sostenible en 2026. Su intervención permitió contextualizar el papel del voluntariado corporativo en un entorno cada vez más exigente en términos de impacto, medición y alineamiento estratégico. Asimismo, presentaron su nueva herramienta pública para la medición del voluntariado. Laboratorio de colaboración ONG–empresa Uno de los momentos centrales de la jornada fue el “Laboratorio de colaboración”, un espacio de trabajo conjunto en el que participaron las empresas impulsoras —Endesa y Leroy Merlin— junto a las ONG participantes. A través de una dinámica guiada, los asistentes identificaron barreras y palancas clave en la colaboración ONG–empresa. Entre los principales retos destacados se encontraron: Como respuesta, se plantearon líneas de acción orientadas a fortalecer la planificación conjunta, mejorar la medición del impacto, generar espacios de diálogo sincero y avanzar hacia modelos de colaboración más estratégicos y sostenibles. Conocer el impacto desde dentro La jornada concluyó con una visita a las instalaciones de la Fundación Juan XXIII, que permitió a los asistentes conocer su actividad, modelo organizativo y proyectos en marcha. Esta experiencia reforzó el propósito de la iniciativa: construir alianzas que generen impacto real y medible en la sociedad. Un año para consolidar y profundizar Give & Gain 2026 comienza con una visión compartida: fortalecer las alianzas entre empresas y ONG para maximizar el impacto social del voluntariado corporativo y avanzar hacia colaboraciones más estructuradas, estratégicas y sostenibles. La edición 2026 arranca con un compromiso claro: colaborar mejor para impactar más.

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]]> Qué es el Greentrusting y por qué todas las empresas deberían conocerlo https://foretica.org/blog/2025/01/como-hacer-frente-al-greenwahsing-que-es-el-greentrusting-y-por-que-todas-las-empresas-deberian-conocerlo/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=como-hacer-frente-al-greenwahsing-que-es-el-greentrusting-y-por-que-todas-las-empresas-deberian-conocerlo Mon, 13 Jan 2025 17:28:50 +0000 https://foretica.org/?p=63934 Los consumidores tienen un compromiso cada vez mayor con el cuidado del medio ambiente y el impacto de sus decisiones de compra. Por esta razón, a medida que aumenta la conciencia sobre los problemas globales como el cambio climático, la contaminación y la pérdida de biodiversidad, más personas buscan marcas y productos que ofrezcan soluciones sostenibles. Este cambio ha generado un mayor interés por parte de las marcas por comunicar los atributos de sostenibilidad de sus productos. Pero, ¿son realmente sostenibles todos esos productos que afirman ser “ecológicos”, “sostenibles” o “amigables con el planeta”? Responsabilidad real frente al greenwashing Uno de los principales problemas es el greenwashing o ecoblanqueo, que ocurre cuando las empresas presentan información falsa, exagerada o engañosa sobre los beneficios medioambientales de sus productos o procesos.  Sin embargo, son cada vez más las empresas que están mejorando su desempeño ambiental integrando la sostenibilidad en el corazón de la organización y en la estrategia de negocio.  El greenwashing no solo socava la confianza de los consumidores, sino que también perjudica gravemente a las empresas verdaderamente comprometidas con la sostenibilidad. Por un lado, crea una competencia desleal y, por otro, desincentiva la comunicación de sus esfuerzos ambientales (lo que se conoce como greenhushing). Todo esto merma el impulso hacia la transición a modelos de negocio más respetuosos con el medio ambiente y la sociedad.  Por eso, desde Forética, en colaboración con HEINEKEN España, acabamos de lanzar la guía «Greentrusting vs. Greenwashing: Hoja de ruta para una comunicación ambiental responsable«. Este documento es mucho más que un recurso; es una herramienta estratégica diseñada para ayudar a las empresas a navegar los desafíos de la comunicación ambiental en un contexto de mayor conciencia y exigencia por parte de consumidores y reguladores.  La importancia de comunicar con responsabilidad: Greentrusting Comunicar información ambiental de forma clara, honesta y precisa genera un impacto significativo tanto en el interior de la organización como en su relación con el exterior. La sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente son esenciales para la reputación empresarial, no sólo de cara a los clientes o consumidores, sino también para los empleados y accionistas. Así, las organizaciones que apuestan por la sostenibilidad y lo comunican responsablemente obtienen ventajas competitivas y reputacionales al generar y reforzar la confianza en sus stakeholders. Estas organizaciones serán las impulsoras del greentrusting frente a las que promueven prácticas de greenwahsing. Por eso, ante la pérdida de confianza generada por el greenwashing, el greentrusting se presenta como una oportunidad para recuperar esa confianza.  ¿Qué encontrarás en la guía? La guía es parte de la iniciativa “Impulsando la Confianza en la Comunicación Ambiental Empresarial”, liderada por Forética con el apoyo de HEINEKEN España. Está diseñada específicamente para empresas B2C (Business To Consumer) que buscan fortalecer su comunicación ambiental. No sólo incluye qué es una comunicación ambiental responsable (las 7C+1), sino también cómo integrarla dentro de las organizaciones. Esto son los seis pasos clave para integrar una comunicación ambiental responsable en tu empresa: Además, la guía está alineada con el nuevo paquete legislativo de la Unión Europea contra el greenwashing, garantizando que tu estrategia cumpla con los estándares más exigentes. Greentrusting: Un paso hacia la confianza La guía no solo combate el greenwashing; también impulsa el greentrusting, un concepto que promueve relaciones basadas en la honestidad y la transparencia. Las empresas que adopten esta filosofía no solo ganarán la confianza de los consumidores, sino que también liderarán la transformación hacia un modelo de consumo más sostenible. Tanto inversores como clientes y empleados valoran a las organizaciones que demuestran un compromiso real con el medio ambiente y comunican sus esfuerzos de manera clara, honesta y veraz. Por eso, ante la pérdida de confianza generada por el greenwashing, el greentrusting se presenta como una oportunidad para recuperar esa confianza. La comunicación sostenible, además de influir en la percepción externa de la empresa, mejora la comunicación interna, ayuda a la retención del talento, contribuye a sensibilizar y educar a los consumidores y promueve un cambio significativo hacia la sostenibilidad en la sociedad. ¿Por qué leer esta guía? Si tu organización está comprometida con la sostenibilidad, esta guía es imprescindible para: Descubre más y accede a la guía Si estás listo para dar el salto hacia una comunicación ambiental ética y efectiva, te invitamos a consultar la guía «Greentrusting vs. Greenwashing» y sumarte al cambio hacia un futuro más sostenible. 🔗 Descarga la guía aquí ¡Es hora de liderar con honestidad y marcar la diferencia!

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