Pablo Rodríguez, autor en Forética

Qué es el Greentrusting y por qué todas las empresas deberían conocerlo

Regina Zavala — Mon, 13 Jan 2025 17:28:50 +0000

Los consumidores tienen un compromiso cada vez mayor con el cuidado del medio ambiente y el impacto de sus decisiones de compra. Por esta razón, a medida que aumenta la conciencia sobre los problemas globales como el cambio climático, la contaminación y la pérdida de biodiversidad, más personas buscan marcas y productos que ofrezcan soluciones sostenibles. Este cambio ha generado un mayor interés por parte de las marcas por comunicar los atributos de sostenibilidad de sus productos. Pero, ¿son realmente sostenibles todos esos productos que afirman ser “ecológicos”, “sostenibles” o “amigables con el planeta”? Responsabilidad real frente al greenwashing Uno de los principales problemas es el greenwashing o ecoblanqueo, que ocurre cuando las empresas presentan información falsa, exagerada o engañosa sobre los beneficios medioambientales de sus productos o procesos. Sin embargo, son cada vez más las empresas que están mejorando su desempeño ambiental integrando la sostenibilidad en el corazón de la organización y en la estrategia de negocio. El greenwashing no solo socava la confianza de los consumidores, sino que también perjudica gravemente a las empresas verdaderamente comprometidas con la sostenibilidad. Por un lado, crea una competencia desleal y, por otro, desincentiva la comunicación de sus esfuerzos ambientales (lo que se conoce como greenhushing). Todo esto merma el impulso hacia la transición a modelos de negocio más respetuosos con el medio ambiente y la sociedad. Por eso, desde Forética, en colaboración con HEINEKEN España, acabamos de lanzar la guía «Greentrusting vs. Greenwashing: Hoja de ruta para una comunicación ambiental responsable«. Este documento es mucho más que un recurso; es una herramienta estratégica diseñada para ayudar a las empresas a navegar los desafíos de la comunicación ambiental en un contexto de mayor conciencia y exigencia por parte de consumidores y reguladores. La importancia de comunicar con responsabilidad: Greentrusting Comunicar información ambiental de forma clara, honesta y precisa genera un impacto significativo tanto en el interior de la organización como en su relación con el exterior. La sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente son esenciales para la reputación empresarial, no sólo de cara a los clientes o consumidores, sino también para los empleados y accionistas. Así, las organizaciones que apuestan por la sostenibilidad y lo comunican responsablemente obtienen ventajas competitivas y reputacionales al generar y reforzar la confianza en sus stakeholders. Estas organizaciones serán las impulsoras del greentrusting frente a las que promueven prácticas de greenwahsing. Por eso, ante la pérdida de confianza generada por el greenwashing, el greentrusting se presenta como una oportunidad para recuperar esa confianza. ¿Qué encontrarás en la guía? La guía es parte de la iniciativa “Impulsando la Confianza en la Comunicación Ambiental Empresarial”, liderada por Forética con el apoyo de HEINEKEN España. Está diseñada específicamente para empresas B2C (Business To Consumer) que buscan fortalecer su comunicación ambiental. No sólo incluye qué es una comunicación ambiental responsable (las 7C+1), sino también cómo integrarla dentro de las organizaciones. Esto son los seis pasos clave para integrar una comunicación ambiental responsable en tu empresa: Además, la guía está alineada con el nuevo paquete legislativo de la Unión Europea contra el greenwashing, garantizando que tu estrategia cumpla con los estándares más exigentes. Greentrusting: Un paso hacia la confianza La guía no solo combate el greenwashing; también impulsa el greentrusting, un concepto que promueve relaciones basadas en la honestidad y la transparencia. Las empresas que adopten esta filosofía no solo ganarán la confianza de los consumidores, sino que también liderarán la transformación hacia un modelo de consumo más sostenible. Tanto inversores como clientes y empleados valoran a las organizaciones que demuestran un compromiso real con el medio ambiente y comunican sus esfuerzos de manera clara, honesta y veraz. Por eso, ante la pérdida de confianza generada por el greenwashing, el greentrusting se presenta como una oportunidad para recuperar esa confianza. La comunicación sostenible, además de influir en la percepción externa de la empresa, mejora la comunicación interna, ayuda a la retención del talento, contribuye a sensibilizar y educar a los consumidores y promueve un cambio significativo hacia la sostenibilidad en la sociedad. ¿Por qué leer esta guía? Si tu organización está comprometida con la sostenibilidad, esta guía es imprescindible para: Descubre más y accede a la guía Si estás listo para dar el salto hacia una comunicación ambiental ética y efectiva, te invitamos a consultar la guía «Greentrusting vs. Greenwashing» y sumarte al cambio hacia un futuro más sostenible. 🔗 Descarga la guía aquí ¡Es hora de liderar con honestidad y marcar la diferencia!

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Futuro del trabajo: una agenda empresarial centrada en las personas

Pablo Rodríguez — Mon, 04 Feb 2019 11:16:48 +0000

La Comisión Mundial sobre el Futuro del Trabajo acaba de presentar su informe histórico «Trabajar para un futuro más prometedor«, que marca el lanzamiento de las celebraciones del centenario de la Organización Internacional del Trabajo (OIT). El informe reconoce que fenómenos como el big data, la inteligencia artificial, la digitalización de los servicios y la robotización de la industria, constituyen una gran oportunidad para generar bienestar y prosperidad. Al mismo tiempo, suponen una disrupción estructural a los mercados de trabajo tanto en economías avanzadas como en desarrollo. El documento deja claro que las competencias de hoy “no se ajustarán a los trabajos de mañana y las nuevas competencias adquiridas pueden quedar desfasadas rápidamente” El documento deja claro que las competencias de hoy “no se ajustarán a los trabajos de mañana y las nuevas competencias adquiridas pueden quedar desfasadas rápidamente”. Más allá de la tecnología, la respuesta al cambio climático creará millones de puestos de trabajo (24 millones de nuevos puestos estima el informe) a medida que adoptemos prácticas sostenibles y tecnologías limpias; sin embargo, otros puestos de trabajo desaparecerán (seis millones es la estimación en este caso) cuando “los países vayan reduciendo progresivamente sus industrias basadas en el carbón y en el uso intensivo de los recursos”. Los retos vienen marcados con algunos datos muy relevantes, entre ellos los siguientes: Empleo: Antes de 2030 es preciso crear 344 millones de empleos para poner fin al desempleo actual Desempleo: 190 millones de personas están desempleadas, de las cuales 64,8 millones son jóvenes Trabajadores pobres: 300 millones de trabajadores viven en extrema pobreza (< 1,90 dólares/día) Salud: 2,78 millones de personas fallecen anualmente como consecuencia de accidentes de trabajo o de enfermedades profesionales Tiempo de trabajo: El 36,1 por ciento de la mano de obra mundial trabaja demasiadas horas (más de 48 horas semanales) Brecha salarial de género: La remuneración que reciben las mujeres es cerca de un 20 por ciento inferior a la de los hombres Está claro que existe una importante incertidumbre en cuanto a cómo afrontar esta transición. El documento Eight Futures of Work de WEF ya dibujaba hace un año hasta ocho escenarios complementarios (no excluyentes) en torno al futuro del trabajo. Ahora, en su nuevo informe, la OIT marca tres ejes para responder a estos retos: Aumentar la inversión en las capacidades de las personas: asegurando el aprendizaje a lo largo de la vida, ayudando en las transiciones a los trabajadores, garantizando la igualdad de género así como la protección social. Aumentar la inversión en las instituciones del trabajo: estableciendo una garantía laboral universal, mejorando la conciliación con la vida personal, garantizando el diálogo social y adoptando un enfoque de la tecnología “bajo control humano”. Incrementar la inversión en trabajo decente y sostenible: cerrando brechas y estableciendo incentivos a las empresas para que realicen estrategias de inversión a largo plazo. En este contexto, las empresas son parte de la solución para contribuir a un futuro donde las personas se encuentren en el centro de las decisiones corporativas. Un futuro donde el avance de la tecnología tenga una contribución positiva a la vida de las personas y contribuya también a la igualdad de acceso a nuevas oportunidades. Desde Forética para acompañar la respuesta a este reto en España, lideramos el proyecto Enterprise 2020: El futuro del trabajo, que constituye una plataforma que muestra ejemplos en España de empresas líderes que incorporan la tecnología, considerando en sus decisiones criterios éticos, además de maximizar los impactos positivos, tanto ambientales como sociales. Además, promueve buenas prácticas que impulsen la empleabilidad y el talento de los jóvenes, mediante las habilidades STEM o el fomento del vínculo entre educación y empresa. Una gran campaña en colaboración además con el Ministerio de Trabajo, Migraciones y Seguridad Social y de doce gobiernos autonómicos (Aragón, Asturias, Cantabria, Castilla y León, Extremadura, Galicia, Generalitat de Catalunya, Islas Baleares, La Rioja, Comunidad de Madrid, Región de Murcia y Comunidad Valenciana) y el Cabildo de Tenerife junto a empresas y otros agentes relevantes de la sociedad. Una iniciativa que, sin duda, contribuirá a identificar y promover en España soluciones empresariales centradas en la responsabilidad social, así como compartir herramientas, estrategias y modelos de negocios capaces de hacer una contribución significativa a un futuro del trabajo más centrado en las personas. Este texto fue publicado inicialmente el pasado 23 de enero de 2019 en Soziable.es Puedes leerlo aquí

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